Baked NYC

成功案例:
用心挖掘优质潜在客户
这家位于纽约的烘焙和咖啡店使用线索广告 (Lead Ads) 提升电子邮件订阅量和感恩节馅饼的预订量,同时将单条线索费用降低了 30%。


品牌故事:
经典的烘焙品牌


Baked NYC 是一家位于纽约的烘焙和咖啡店,并在布鲁克林和曼哈顿设有分店。多家媒体都曾对其热销的美式烘焙食品有过报导,连脱口秀女王奥普拉都赞不绝口的布朗尼蛋糕更是让他们引以为豪。



品牌目标:

发掘更多潜在客户

Baked NYC 希望能壮大其客户群,吸引更多用户注册加入电子邮件订阅名单,以及预订店内热销的感恩节馅饼。



如果要用一个词来形容 Mobile Studio,那就是“简单”。通过它,居然能如此简单地组合使用静态图片及其他素材,而且同样重要的是,还能让现有素材焕发新活力,这太让人赞叹了。现在,借助手头的大量创意,我们能游刃有余地打造精彩广告。而对于商家来说,充满创意总是有利无弊的。——Matt Lewis,Baked NYC 共同所有人/联合创始人



解决方案:
简化注册流程
Baked NYC 希望能吸引更多用户注册加入电子邮件订阅名单,以此壮大其客户群。而对于门店周边的忠诚客户,品牌则希望能吸引他们预订热销的感恩节馅饼。为了制作用于线索广告的短视频,从而形象展示其烘焙食品,Baked NYC 与 Facebook Creative Shop 开展了合作。
借助 Creative Shop 提供的 Mobile Studio 工具,Baked NYC 仅动用了少量简单的器材和工具(包括一个 $20 美元的三脚架、一个 $15 美元的夹灯、一台手机和几款应用)便制作了多个带有动画叠加文字的定格动画视频。他们发现,在光线充足的情况下拍摄的蛋糕特写照片,以及展示蛋糕装饰过程的视频表现最好。
用户点击线索广告上的“立即注册”行动号召按钮后,首先会看到一张资料卡,里面清晰阐述了注册后可获取的内容。随后出现一份表单,里面已根据他们在 Facebook 个人主页分享的信息自动填好了相关联系信息。
为了提高电子邮件订阅量,Baked NYC 定位了美国境内众多的烘焙爱好者。同时,为了让整个营销活动覆盖新受众,公司在定位时还排除了那些赞过其 Facebook 主页的用户。为了覆盖那些最有可能预订馅饼的用户,Baked NYC 采取的定位策略则是锁定那些位于两家分店周边一英里范围内的住户。


已使用产品:
广告
视频
线索广告
核心定位
广告目标
提升店内销量
开发潜在客户
品牌成功
成功的甜头


Baked NYC 推出的应季营销活动(自 2016 年 11 月 9 日一直持续到感恩节)帮助覆盖了周边受众,吸引了众多优质潜在客户访问其网站,同时带动了感恩节馅饼销量的提升。所取得的成效还包括:
馅饼销量增长 40%
潜在客户数量增加 68%
单条线索费用降低 30%

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