VMB

Visit Myrtle Beach (VMB)

吸引游客纷至沓来
默特尔比奇地区旅游局利用类似受众和轮播广告(Carousel Ads)吸引游客游览其夏季热门旅游目的地 Myrtle Beach(默特尔比奇海滩),并为网站吸引了大量优质潜在客户,实现超过 55% 的转化率。

品牌故事
海滩风情精彩呈现
默特尔比奇地区会展中心及旅游局是该地区的官方旅游营销机构。旅游局通过投放 Visit Myrtle Beach 横幅广告将长滩 (Grand Strand) 宣传为美国自助游、家庭度假、团体游和商务旅行的首选海滩度假目的地,吸引游客的青睐。


品牌目标

推动预订量
“Visit Myrtle Beach”(VMB)团队的营销目标是在夏季旅游旺季为旅游局的当地旅游合作伙伴网站吸引高质量流量,同时进一步提升这座适合全家出游的热门海滩的知名度,最终让网站访客转化为真正的游客。

解决方案
将网站流量转化为客流量
VMB 与当地房屋租赁公司联手推出众多夏季促销活动。为了帮助当地旅游合作伙伴提升网站流量,团队在数字营销代理商 Visibility and Conversions 的协助下投放了 Facebook 轮播广告。
VMB 动用 3 种 Facebook 定位工具,瞄准其主要市场中对旅游感兴趣的家庭,尤其是妈妈们:
使用网站自定义受众再定位 visitmyrtlebeach.com 的访客
根据网站访客、客户电子邮箱列表和 Facebook 主页浏览数据创建类似受众
使用 Facebook 核心定位工具,根据特定人口统计条件、兴趣、地理位置和行为精准定位目标受众,确保全面覆盖

广告产品
广告
自定义受众
类似受众

广告目标
提升品牌知名度
提升线上销量

广告效果
海滩游客爆棚,凭借精彩创意和精准定位, VMB 团队成功提升旅游局及其旅游合作伙伴的网站流量。
这场于 2015 年 5 月至 7 月投放的营销活动取得了如下成效:
  • 55% 的合作伙伴网站转化率
  • 转化率比其他渠道同期投放的相似广告高 2.4 倍
  • 单次转化费用比其他营销渠道低 63%
  • 覆盖人数达 6,117,567 人

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