SPACE COAST FLORIDA

佛罗里达州|“太空海岸”

提升滨海旅游景区的知名度 

这家位于佛罗里达州中部的滨海旅游胜地采用了高级定位工具来投放轮播广告 (Carousel Ads) 和视频广告 (Video Ads),希望打响旅游景区的知名度。最终,与电视广告相比,其 Facebook 广告的覆盖人数增量要高出 86%。

品牌故事:
佛罗里达州“太空海岸”的可可海滩是一个以高科技著称的旅游胜地,这里每个月都会发射数枚火箭。此外,可可海滩的冲浪文化也非常有名,这里还是全球最大的海龟栖息地。

品牌目标:
吸引潜在游客

解决方案:

聚焦目标受众

佛罗里达州“太空海岸”团队首先在其网站的所有关键页面安装了 Facebook 像素,利用该像素来收集网站访客及注册加入邮件列表的用户的数据,并在此基础上创建网站自定义受众。之后,他们根据这两组用户创建了类似
受众,以便寻找更多与之类似的人群。

他们利用人口统计数据定位来覆盖对海滩、度假和旅游感兴趣的人群,然后进一步细分受众,以瞄准指定市场区域内的受众。此举确保广告定位的受众更可能到景区观光。


广告目标:提升品牌知名度


广告产品
1>广告
2>视频
3>轮播广告
4>核心定位
5>转化追踪
6>自定义受众
7>类似受众

广告效果
佛罗里达州“太空海岸”团队高效利用 Facebook 营销工具,取得了超越预期目标的可喜成效。在 2016 年 1-3 月期间,营销活动的成效如下:
  • Facebook 广告的覆盖人数增量比电视高出 86%
  • 广告回想度提升 7 点(Nielsen 品牌效应调查)
  • 视频观看量达 1,340 万(平均观看进度达 60%)
  • 旅游税收年同比增长 12%
  • 网站单日独立访客比预期目标增加 3.4 倍
  • 单次转化费用比预期目标降低 88%

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