Teach For America

成功案例:
拓展教育机会
这家非营利教育机构结合利用 Facebook 潜在客户开发广告 (Lead Ads) 及自定义受众和类似受众招募高素质人才到美国低收入社区支教,使其在线潜在客户增加了 2 倍。



品牌故事:
关注教育平等
Teach For America 招募、培养和号召美国拥有领导能力的人才加入教育平等和教育质量的运动。Teach For America 的成员将前往美国低收入社区支教至少 2 年,然后继续在他们选择的领域作为领导者和教师倡导平等教育机会。


品牌目标:

激励优秀人才从事支教

Teach For America 需要招募优秀大学毕业生和专业人士前往美国教学人员紧缺的城乡学校从事支教工作。



在 Facebook 应用内发掘潜在客户为营销者带来了巨大的成功。它不仅帮助我们(超额)实现目标,而且还提供了非常友好的用户体验。——Stacey Jaffe,Teach For America 社交媒体常务总监



解决方案:

激励新的教学人才
为了让更多人知道他们的工作并加入支教队伍,Teach For America 向 20-25 岁的美国人定位投放潜在客户开发广告。他们还根据自有的邮件列表创建自定义受众覆盖这一目标人群。
Teach For America 之所以选择潜在客户开发广告开展招募活动,是因为这种广告让用户在移动端注册更快捷。当用户点击潜在客户开发广告后,他们在 Facebook 分享的信息(例如姓名、电子邮箱和电话号码等)便会自动填写在联系表单中,不仅省时省力,还可更轻松地获取更多相关信息。


已使用产品:
广告
线索广告
转化追踪
自定义受众


广告目标:

提升品牌知名度


品牌成功:
未来充满希望
移动潜在客户开发广告搭配目标受众定位工具,让 Teach For America 能够以更低的费用更轻松地覆盖感兴趣的受众,他们目前有半数的在线潜在客户来自 Facebook。
他们从 2015 年 9 月开始投放的营销活动带来的成效还包括:
新的在线潜在客户中 50% 来自潜在客户开发广告
全部在线潜在客户中 28% 来自移动潜在客户开发广告
在线潜在客户总量增加 2 倍
移动潜在客户单次转化费用为 $12.83 美元
移动潜在客户开发广告的潜在客户单次转化费用降低 61%

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